06.10.2014 - Erfolgsmessung

06.10.2014  Erfolgsmessung

• Zielerreichung im Online Marketing - logisch durchdacht und transparent dargestellt! (kaushik.net)

• Oberziele: Create Awareness, Generate Leads, Highlight Events messbar in KPI (Key Performance Indicator)

• Create Awareness: Bsp.: KPI: Branded Traffic - Target: 7k Visits/Monat

02.10.2014 - Google Analytics!

02.10.2014 - Google Analytics!

Thema Webmaster Tools:

Buch-Tipp zu Google Webmaster Tools von Stephan Czysch.

• Wie reagieren die Crawler auf meine Webseiten? Wie wird die Seite ausgelesen?
• Start: Einbinden des HTML Meta Tag in den Head Bereich auf meiner Webseite.

Viele Funktionen des Webmaster Tools sind in der seitlichen Navigationsleiste. Neben dem Dashboard und den Benachrichtigungen sind dies fünf Teilbereiche wichtig:

• Konfiguration
• Status
• Zugriffe
• Optimierung
• Google Labs

Unter jeder der fünf Gruppen verstecken sich verschiedene Einstellungsmöglichkeiten und jeweils weitere Untergruppen.

• Unter dem Dashboard finde ich z.B. auch einen aktuellen Status der Webseite.
• Hierfür muss vorab im Webmaster-Tool muss die sitemap.xml eingerichtet werden, damit die Crawler unsere Unterseiten finden und später indexieren...
• Unter Crawling - sitemaps kann ich den Status der Indexierung ablesen, ob die Seiten der Sitemap bereits indexiert sind! Auch unser Blog kann auch authentifiziert werden!
• Hat ers ich unsere Seiten bereits gemerkt??
• Unter Status kann ich später auch die Entwicklung der Anzahl der Suchanfragen sehen etc.

Wiederholung - Bsp. Sitelinks, um Nutzern bei der Navigation zu helfen und direkte Einstiegsmöglichkeiten in tiefere Ebenen einer Webseite zu geben.
Hier die Sitelinks bei einer Suche nach Google:

• In den Crawling-Statistiken erhalten Sie einen Überblick über die Google-Aktivitäten auf Ihrer Webseite im Zeitraum der letzten 90 Tage. Dabei zeigt Google Informationen zu: 
• Pro Tag gecrawlte Seiten
• Pro Tag heruntergeladene Kilobyte
• Dauer des Herunterladens einer Seite (in Millisekunden)
• Webmaster möchte nicht alle Seiten des Webauftrittes in der google Suche erscheinen lassen, deshalb über die robots.txt DAtein für den Crawler sperren: 
• In einem Testszenario wurden deshalb folgende Einstellungen gewählt:
  User-agent: *
  Disallow: /ueber-mich.html
  Disallow: /urlaubsbilder
  Disallow: /kontodaten
  Disallow:/private-dateien
  Durch die zu sehenden Angaben werden alle genannten Dateien bzw. Ordner für alle User-Agents gesperrt.

Google Analytics:

01.10.2014 - Erfolgsmessung im Internet

01.10.2014 - Erfolgsmessung im Internet- 

Onlinewerbung und AdSense

• verschiedene Bannerwerbeformen: 

Rectangel Banner
Supersize
Squarebanner
Skyscraper
Fullsize Banner
Page Peel Ad (Ecke offen: Neugierde-Faktor, läuft sehr gut! Geringer Nervfaktor)
Layer Ad
etc.

(Beispiel: www.InteractiveMedia.net (Telecom) - oder www.sevenonemedia.de Agentur als Bannerwerbungsvermittler - sehr hochpreisig oder www.Bannerexpress.de - sehr günstig!)

• Rich Media Banner

Unter „Rich-Media-Banner“ versteht man multimedial aufgewertete Banner, die Video-, Audio- und 3D-Komponenten beinhalten können. Diese Form der interaktiven Werbung basiert meist auf Plug-ins und Servererweiterungen, v.a. auf der Flash-Technologie. Damit determiniert die Entwicklung neuer Technologien für das Internet dabei auch die der neuen Rich-Media-Bannerarten. Da die Belästigung der Seitenbesucher durch die ungebetenen Audioeffekte erheblich sein kann, ist die nutzerinitiierte Einschaltung des Tons durch Klick oder Mouse-Over mittlerweile üblich.
"Reich an Medien" - Banner mit vielen Extras. 

Was bedeutet: on RSS-Feed-Link: Werbeplatz RSS-Feed, also das, was ich nutze, um meinen Backlink zu setzen.

• TKP

Der Begriff TKP ist eine Abkürzung für den Tausender-Kontakt-Preis bzw. Tausendkontaktpreis. Dabei handelt es sich um eine Kennzahl zur Berechnung von Anzeigenkosten in der Print-, Online-, TV- oder Radiowerbung. Beispielsweise können Anzeigen auf Google AdWords oder im Blind Network wahlweise auch mit TKP laufen. Der TKP bestimmt, wie viel ein Werbekunde bezahlen muss, dass 1.000 Besucher oder Leser eine Werbeanzeige oder ein Banner wahrnehmen. Synonym für den TKP ist auch der CPM.

• Berechnung:

Als Grundlage für die Berechnung des TKP dienen der Kontakt, den die Zielperson mit dem Werbemedium hat sowie die Bruttoreichweite. Für den Kontakt ergeben sich je nach Medium unterschiedliche Definitionen:

• in der Online-Werbung: ein Kontakt kann mit einer AdImpression oder einer Pageview gleichgesetzt werden

Die Reichweite kann alternativ auch als Nettoreichweite angegeben werden. Zur Unterscheidung:

• Bruttoreichweite: hierbei werden auch Mehrfachkontakt mit in Berechnung einbezogen.
• Nettoreichweite: hierbei wird davon ausgegangen, dass das Werbemittel von nur einer Person wahrgenommen wird. Dies ist z.B. bei der Bewertung von Online-Medien der Fall, wenn von „unique visitors“ einer Webseite gesprochen wird.

Die Formel zur Berechnung lässt sich so aufstellen: 
Der TKP ist das Ergebnis aus den Werbekosten geteilt durch die Bruttoreichweite multipliziert mal 1.000.
Beispiel: Eine Website wird pro Monat 1.000.000 Mal aufgerufen. Die Kosten für die monatliche Werbeschaltung liegen bei 10.000 EUR. Die Rechnung dazu sieht dann so aus: TKP=(Preis für die Werbung)/(Reichweite(z.B. Pageimpressions)) x 1.000=(10000 EUR)/1000000 x 1.000=10 EUR

TKP Berechnung

Der TKP für diese Werbeschaltung liegt dann bei 10 EUR. Umgekehrt lässt sich dann auch der Preis für eine Werbeschaltung berechnen, wenn mit einem TKP von 10 EUR 1.000.000 Menschen erreicht werden sollen: Preis für die Werbung=(10 EUR X 1.000.000)/1.000=10.000 EUR

Preisberechnung

Der Mediaplaner, der mit seinen Bannern 1.000.000 Page Impressions erzielen möchte, muss bei einem TKP von 10 EUR dafür 10.000 EUR bezahlen. Die tatsächliche Höhe des TKP hängt neben der Reichweite des Mediums auch von der Platzierung des Werbemediums ab. Ein einfaches Banner ist demnach im Online-Bereich weitaus günstiger als ein Wallpaper. Zudem bestimmt auch der Faktor „Rotation“ den Preis. Denn es macht einen Unterschied, ob ein Werbebanner einen festen Platz erhält oder mit anderen Werbeeinblendungen konkurrieren muss. So liegt der TKP für Bannerwerbung z.B. bei dem Portal 11freunde zwischen 25 und 120 EUR

Google AdSense: 

System:  Sie machen die Werbeflächen Ihrer Website verfügbar, indem Sie Anzeigencode auf Ihrer Website einfügen und bestimmen, wo die Anzeigen erscheinen sollen.

• URL-Channels - hier gebe ich Google AdSense an, auf welcher Seite ich überhaupt Anzeigen schalten möchte?
• Zur Bannerschaltung  - benutzerdefinierte Channels 
• Anzeigenblöcke:  Textanzeigen werden runtergebrochen auf 250x250 
• Bannerschaltung braucht für die Displayanzeigen genaue Abmaßen
• Code wird in AdSense generiert und kann wieder in unserem Blog unter Gadget html/Javascript im Laoyut wieder angelegt werden!

Prozess: Werbetreibende geben im Rahmen einer Echtzeitauktion Gebote für die Schaltung von Anzeigen in meinen Werbeflächen ab. Die Anzeige mit den höchsten Geboten wird auf meiner Website geschaltet.

Reports in Google Adsense liefern diverse Kennzahlen für mich als Werbeplattform-Betreiber:

Seitenaufrufe
Cklicks
Seite CTR
Seiten RPM, kalkulatorischer Wert/Grundlage, wenn meine Website mit dem Anzeigeplatz 1000 Mal angezeigt werden würde. [auch: Revenue per Mille /CPM oder EPM Earnings per 1000!]