19.09.2014 - Campaign & Google AdWords - SEA

19.09.2014 - Kampagnen-Marketing & SEA

• Blacklists: Ist mein Server auf Blacklist? Hierzu gibt es MonitoringTools für Server, ob sie Blacklists stehen. z.B. blacklist checker mytoolbox.com
• Sollte eine ID oder der Server auf einer Blacklist identifiziert sein, dann fängt der Server diese  aus und seine Emails landen im Spam.
• Whitelist: Sollte ein Server auf einer Blacklist stehen, kann er trotzdem versenden, wenn er auf der Google Whitelist steht und dann gehen die Newsletter/ Listen durch.

• Ermüdungserfekt - durch 
• Frequenz (zu wenig - zu häufig)
• Content (passt nicht zur Zielgruppe - interessiert nicht - zu wenig...usw.)

• Adressbroker - Beispiel Hoppenstedt, Quaddress, IHK-Online-Adressen hinzukaufen - wirklich zu überdenken! Quadress hat gute Partner, trusted. Dennoch besser über Squeezepage-Kampagnen eigene Listen aufbauen! Oder über die Freebies wie bei Zalando etc. 
• ViralURL - hier bekommt man kostenlose Email-Adressen - muss mich allerdings selbst anmelden und bin damit auch selbst im Verteiler! Anfangs kostenlos und Mögl. einmal die Woche zu versenden, später und bei häufigerem Versand - kostenpflichtig!

• Kampagnenplanung:  ZIELGRUPPEN -DEFINITION ist das A und O!
• Durch jedes neg. Ergebnis kann ich für den nächsten Newsletter lernen und verbessern!
• Website und Kampagne muss nicht nur sehr gut aussehen, sondern auch immer eine Call-to-Action Aufforderung beinhalten!! Nicht vergessen! WAs soll die Zielgruppe tun?

• Video - Hangouts > on air - mit bis zu 10 Personen gleichzeitig kostenlos! 
  
• Google Drive
• Google Instant
• SERP > Keywordrecherche 
• Google My Business - kostenlose Anmeldung, Google+ - Konto notwendig
• Bisher ist das Impressum bei Google noch nicht nötig, im Vergleich zur Facebook Fanpage, hier muss das Impressum drin sein!
• Rechtl. Grundlagen
  
  
  (1) Double-opt-in -Prozess
  (2) Abmeldemöglichkeit (z.B Button)
  (3) Impressum verlinken und Disclaimer (Kontakt, rechtl. Text, inkl. Haftungsauschluss)
  
  (4) Erstkontakt bei B2C ist nicht erlaubt 
  
  
  
  

SEA (Search Engine Advertising) - Suchmaschinen-Werbung

mit Google Adwords: 

Buchtipp: Google AdWords von Alexander Beck 

Google AdWords ist ein Werbesystem von google. Mit seiner Einführung im Jahr 2000 gab Google seine Werbefreiheit auf, die bis dahin ein Zeichen der Unabhängigkeit und Geschwindigkeit der Suchmaschine sein sollte. Werbetreibende können mittels Google AdWords Anzeigen schalten, die sich an den Suchergebnissen von Google orientieren. Auch bei YouTube und anderen Websites, die Google AdSense verwenden, kann AdWords verwendet werden. (gibt es auch ähnlich von Microsoft/Yahoo)

• Stichpunkte:

- keine zeitliche Begrenzung
- kontinuierliche Werbung der Werbetreibenden
- nur Auktionscharakter: Jeder bietet ... und optimiert stetig das Gebot
Beispiel: Optimierung des Gebotes bei Zalando: zum Wochenende immer ganz oben. Auktion wird zum WE nach oben gesetzt, Zalando zahlt bis zu 24€ pro Click)
- wer bietet viel Geld, ist an den ersten Plätzen
- im SERP - links die ersten 3, rechts die nächsten 4- x- aber auch hier Optimierung der Keywords
- Werbetreibende müssen auf Conversion achten- Click through rate)


Neu: AdWords Express:

• Sitelink bei Ergebnissuche  -

Sitelinks können nicht nur in den organischen Suchergebnissen erscheinen, sondern auch in den bezahlten Ergebnissen von Google AdWords. Sitelinks können auch im Bezahlbereich von Google eine positive Auswirkung auf die Anzeigen haben, da sie ebenfalls zusätzliche direkte Links zu bestimmten Seiten zeigen, die beworben werden. Nutzer gelangen dadurch schneller zu den für sie relevanten Seiten. Im Gegensatz zu den organischen Sitelinks, können die Sitelinks der Google Anzeigen vom Werbetreibenden beeinflusst werden. Außerdem erzielen AdWords Anzeigen eine durchschnittlich höhere Klickrate (Click-Through-Rate – CTR). Sitelinks zählen als gute Möglichkeit zur Verbesserung der Leistung einer AdWords Kampagne.

• Anzeigenbestandteile einer Anzeige in Google AdWords

1. Überschrift
2. 2 Textzeilen
3. angezeigter Link
4. dahinter liegende URL 

Google AdWords:

• Suchnetzwerk = Google-Trefferliste und die Anzeigen (in den SERPS) 
• Suchwerbenetzwerk = Google + die anderen Werbenetzwerk-Partner wie bing und Yahoo
• Displaynetzwerk (Websitebetreiber, die Google-Webseiten auf Ihren eigenen Seiten schalten - Werbebanner auf anderen Websites) - Netzwerk für Werbungschaltung
• Hier gibt es Textantzeigen und Fotoanzeigen
• Performance Marketing - nur bei Click wird gezahlt...
• Vorab -Entscheidung: auf der SERP meine Anzeige zu platzieren oder im Displaynetzwerk auf anderen Seiten? 
• Kontaktpreis  - TKP Anzeige nach click bezahlt, 
• Bei Displaywerbung wird auch nur das Banner bezahlt.

Google AdSense:

Google AdSense ist ein Onlinedienst von Google, der Werbung auf Websites außerhalb des Google-Netzwerkes darstellt. Zunächst wurden Anzeigen nur in Textform unterstützt, erst seit dem Jahr 2009 werden auch Werbebanner über das System ausgeliefert. Kern von AdSense ist ein Algorith., der bei der Auswahl von Werbung das Thema der Zielseite berücksichtigt. Google AdSense seit 2003, 2 Mio. Publisher. Vereinfachte Prozessdarstellung (laut Google):